Создатели коллекции Pure Morris сознательно отказались от ярких цветов. Восемь вариантов обоев и девять тканей в нейтральной палитре, включая черный, серый, цвет некрашеного льна, золотой, медный, холодный нейтральный, теплый нейтральный, кремовый и белый.

Дизайнеры посетили старые производственные помещения Morris & Co, где под руководством опытных печатников работали со старыми деревянными матрицами для обоев, создавая новые версии хорошо знакомых дизайнов.

Использование различных материалов на бумажной основе — изюминка коллекции. Крошечные шарики позволили создать мерцающий дизайн Pure Sstrawberry Thief, а сочетание песка и металлических частиц — простой, но эффектный Pure Acorn.

В коллекции тканей девять старинных дизайнов получили такой же индивидуальный и современный подход, как и обои. Лазерная резка использовалась для имитации ручной работы при создании современной версии Pure Net Ceiling, дизайна, разработанного Morris в 1877. Узор Willow Bough был переработан в вышивку гладью матовой и блестящей нитью на льняной основе. Эфирные полупрозрачные ткани, украшенные принтами, вышивками, аппликациями и ткаными узорами, привносят в коллекцию мечтательное настроение.